澳门尼威斯人网站8311|shaonianabin|小小冰箱贴为啥成了文创“顶流
发布时间:2025-03-15 来源:澳门威尼斯人官网
澳门威尼克斯人官网ღ★,学术合作ღ★。威尼斯官网威尼斯人官网ღ★!研讨会ღ★,培训课程ღ★。大学师资ღ★,威尼斯欢乐娱人城官网ღ★。或是四四方方ღ★,或是形态各异ღ★,一块硬板刻着各地的地标建筑澳门尼威斯人网站8311ღ★,再配上一块方寸大小的“磁力贴片”ღ★,冰箱贴ღ★,成为今年最火的文创产品ღ★。
据统计ღ★,在某社交平台上ღ★,冰箱贴有关的“种草攻略”被收藏超4000条次ღ★。义乌购大数据显示ღ★,2024年1月1日12月31日ღ★,“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升ღ★,订单数相较于2023年ღ★,同比增长了1.25倍ღ★。
中央经济工作会议将“大力提振消费ღ★、提高投资效益澳门尼威斯人网站8311ღ★,全方位扩大国内需求”摆在2025年九项重点任务之首ღ★。
去旅游shaonianabinღ★,不买土特产ღ★,却把几厘米见方的冰箱贴背回家ღ★。在扩内需ღ★、稳经济的当下ღ★,冰箱贴中有哪些启示?
上架仅两小时即售出1700个ღ★,上市三个月后更是销量飙升至近8万个ღ★。被抢购的ღ★,是“何方神圣”?
最近ღ★,一款以中国国家博物馆的珍贵馆藏“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感的文创产品“凤冠冰箱贴”ღ★,受到了市场的热烈追捧ღ★。
“倒计时3ღ★、2澳门尼威斯人网站8311ღ★、1快ღ★,又秒没了ღ★!”每天19时59分shaonianabinღ★,热衷买冰箱贴的萧萧就会被闹钟提醒ღ★,紧张地盯着时间指往20时整ღ★。然而ღ★,连续一个月在中国国家博物馆旗舰店抢购冰箱贴的她ღ★,最终还是以失败告终ღ★。
“虽然没买到凤冠ღ★,但在国博拿着超市购物篮也买了一大篮玉龙ღ★、击鼓说唱俑等各类文物冰箱贴ღ★。”萧萧说ღ★,每到一个城市旅游ღ★,她就会买冰箱贴留作纪念ღ★。“以后看到ღ★,就会想起曾到此一游ღ★。”
与萧萧有同样经历的不在少数shaonianabinღ★。在某社交平台上ღ★,有网友晒出冰箱贴ღ★,俨然一个小型“文物博物馆”ღ★,或是世界城市名片展ღ★。
冰箱贴ღ★,为何一夜爆火?有人认为背后是“口红经济”的另一种体现ღ★:在经济不景气的情况下ღ★,人们仍然会有强烈的消费欲望ღ★,会转而购买比较廉价的商品ღ★。
“事实上仔细观察便会发现ღ★,大家并非一味过紧日子ღ★,而是有了消费新主张ღ★。”在浙江省商务研究院消费与流通研究中心副主任陈应子看来ღ★,在中国巨大的消费市场ღ★,即便一些领域“遇冷”ღ★,但“降中有升ღ★、升中有降”ღ★,本质上是消费者分层当青年成长于物质较为丰富的时代ღ★,他们的需求ღ★,则变得更加多元化和个性化ღ★。
一方面ღ★,随着经济的蓬勃发展和个人财富的累积ღ★,一部分消费者群体渴望更高质量的生活享受ღ★,展现出了鲜明的消费升级倾向ღ★;
另一方面ღ★,面对经济环境的波动性和不确定性加剧ღ★,一些消费者则采取了更为审慎的消费策略ღ★,更加青睐性价比出众的产品与服务ღ★。
纵观全年消费市场ღ★,服务消费增速远远快于商品消费shaonianabinღ★。国家统计局数据显示ღ★,2024年111月份ღ★,服务零售额同比增长6.4%ღ★,增速比同期商品零售额快3.2个百分点ღ★。演唱会ღ★、跨省游等文旅消费高开高走ღ★;体育消费得益于政策与赛事的推动而活力倍增ღ★,多巴胺消费与兴趣经济爆发式增长
“从去年开始ღ★,好像被它硬控了ღ★。”冰箱贴爱好者陈萍在网上评论ღ★。每次旅行ღ★,她都会将各式各样有特色的冰箱贴当作伴手礼送给朋友ღ★、同事和合作伙伴ღ★。“以前都是带当地特色小吃ღ★。又重又不一定受欢迎ღ★。冰箱贴物件虽小ღ★,却更能引人入胜shaonianabinღ★。”
人们对冰箱贴的喜爱shaonianabinღ★,也得益于愈加精致的造型和更有特色的创意ღ★。早些年ღ★,冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型澳门尼威斯人网站8311ღ★,设计相对简单ღ★。现在的冰箱贴摇身一变ღ★,不仅创意精美新颖ღ★,工艺上也是宜赏宜藏
天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构ღ★,每一层都可以分开ღ★,底层专门设计了夜光效果ღ★;木质凤冠冰箱贴ღ★,可以散发类似金属的光泽ღ★,冠上镶嵌的“红蓝宝石”要靠纯手工粘贴ღ★;同样人气火爆的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴ღ★,完美还原了文物裂纹和“粉面腮红”
然而ღ★,并非所有冰箱贴都受欢迎ღ★。在义乌商贸城ღ★,每年商家都会有上百款样式的冰箱贴被淘汰ღ★。“冰箱贴作为家居装饰的小物件ღ★,需要有自己独特的魅力才能吸引消费者的目光ღ★。如果冰箱贴设计平庸ღ★、缺乏创意或特色澳门尼威斯人网站8311ღ★,就很难在众多产品中脱颖而出ღ★。”索飞雅冰箱贴工艺负责人周兰兰说ღ★。
“新奇特单品ღ★,往往戳中了人们个性表达和情感共鸣的需求ღ★。”台州本土品牌“柴几”文创主理人ღ★、95年的郑登科ღ★,今年元旦当天ღ★,就在台州十里长街非遗市集卖出了800多个冰箱贴ღ★。
姜汤面ღ★、梅花糕ღ★、家烧黄鱼ღ★、沙蒜豆面30多种美食冰箱贴ღ★,已成为台州城市标签的具象标识ღ★。
2023年开始ღ★,郑登科正是看到旅游市场的火爆ღ★,从原本为政府ღ★、企业设计文创IPღ★,转向大众市场卖文创ღ★。“特种兵打卡ღ★、糯叽叽美食带火了台州ღ★,但当时关于在地文化挖掘的文创产品较少ღ★。”郑登科说ღ★,冰箱贴作为最基础文创产品ღ★,能够很好引起游客共鸣ღ★。
小众赛道却不断出新出彩ღ★,消费品早已“卷”出新高度ღ★。从生活家居到文具用品ღ★、服装配饰ღ★、创意玩具ღ★、茶咖冷饮各种商品的丰富程度ღ★,已让人眼花缭乱ღ★。而好玩有趣且制作精良的产品澳门尼威斯人网站8311ღ★,也总会击中消费者心灵ღ★。
冰箱贴的背后ღ★,我们看到了消费者对个人ღ★、社会和自然的追求ღ★。其他领域的消费亦然ღ★:想要在“卷”出新高度的市场中“杀出重围”ღ★,还要满足消费者的尝鲜欲和与时俱进的心理ღ★。
在义乌国际商贸城ღ★,记者看到一口气买下数十张冰箱贴的消费者ღ★。除了刻有IP的冰箱贴外澳门尼威斯人网站8311ღ★,还有奶酪形状的开瓶器ღ★、以及提供了便捷留言记录功能的冰箱留言贴ღ★。除此之外ღ★,还有冰箱计时器ღ★、冰箱收纳盒ღ★、冰箱快递刀ღ★、冰箱纸杯架
扎根冰箱贴行业18年ღ★,政浩工艺老板娘赵群也嗅到了一丝新变化ღ★。“一直以来ღ★,树脂ღ★、木质冰箱贴都是国内外市场的主流shaonianabinღ★。”她说海外的风景ღ★、建筑和名人名画ღ★,国内的城市地标以及食玩冰箱贴是企业的专长ღ★。
从2023年起ღ★,政浩工艺就已经迎来一波高峰ღ★,月均出口额都在30万个以上shaonianabinღ★。而国内客户也表现不俗ღ★,目前还在通过快递往北京ღ★、哈尔滨等冬季旅游旺季城市发货ღ★。
“但是ღ★,现在消费的年轻人ღ★,消费观念也在改变ღ★。”赵群说ღ★,从近一年批发销售情况看ღ★,人们在消费时不仅会考虑样式ღ★,还会在意商品的实用性ღ★。品质好ღ★、价格低的好货ღ★,明显更受年轻人喜爱ღ★。
“比如冰箱贴ღ★,相较于其他文旅产品火ღ★,一部分原因就是它们不仅小巧实用ღ★、便于携带ღ★、价格亲民ღ★,还具有很强的社交属性ღ★。”赵群看来ღ★,这样的产品自然容易成为年轻人旅行途中的“新宠”ღ★。
事实上ღ★,不只是冰箱贴ღ★,其他消费领域也能看出这种趋势许多大牌护肤找到了“平替”ღ★;奢侈品包ღ★、品牌衣服等ღ★,也逐渐被价格不贵ღ★,却舒适ღ★、或能代表个性的潮品取代ღ★。
在全国消费市场中ღ★,高性价比业态持火热态势ღ★。奥特莱斯人满为患ღ★、兼具实用与美观的商品层出不穷ღ★。“本质上ღ★,就是消费者既要品质ღ★、又要低价ღ★。”陈应子说ღ★。
在理性消费的当下ღ★,实用永远是基础ღ★。越来越多企业在追求美观与个性化的同时ღ★,更加重视产品的实用性ღ★,满足消费者日益增长的功能性需求ღ★。性价比产品澳门尼威斯人网站8311ღ★,也一定程度回应了“把钱花在刀刃上”的理性需求ღ★。
巨大的消费人口基数ღ★、未被充分挖掘的下沉市场ღ★、成熟又充满活力的电商环境从一块块冰箱贴中ღ★,我们看到这些中国市场的特色“基本盘”未改变ღ★,消费者对美好生活的向往也没有改变ღ★。
大浪淘沙ღ★,企业应该如何“求变”?捕捉精细的需求分化ღ★,挖掘丰富的场景ღ★,讲好商品背后的故事这不只是冰箱贴的文章ღ★,更是中国消费市场的乐章ღ★。
